带镜头的胶卷——富士“一次性相机”

前几天找到了富士一次性相机“写ルンです”的开发报告,还挺有意思。所谓“一次性相机”就是在十几年以前,国内各个景点摊位卖的那种巴掌大、里面已经装好胶卷的塑料相机,价格很便宜,大概只比单买胶卷贵一些而已。拍完之后将这个相机送到冲洗店或者照相馆,很快就可以拿冲洗好的照片,当然相机是不会回到自己手上了,因此国内将这种相机称为“一次性相机”。

==正文==

1986年7月1日,富士推出了一款非常特别的商品——“写ルンです”,这就是我们所说的“一次性相机”。它的日本商品名“写ルンです”中,“写”意为拍摄;“ルン”源自二十世纪八十年代日本年轻姑娘中的流行语“ルンルン”,没有特别含义,用于表示轻松、愉快的心情;“です”就是常见的日语结尾“desu”了。“写ルンです”的材质就是廉价塑料盒印刷硬纸壳而已,看上去十分简陋,作为一款新产品,确实会让人质疑到底能不能用它来拍照。但这款产品的名字就是答案,商品名“写ルンです”这一短语有日语中释疑语态下“能拍到”的含义。

带镜头的胶卷——富士“一次性相机”

第一代写ルンです

那么这一商品门类应该叫什么呢?和中文的“一次性相机”一样,最开始日本人管这个叫做“使い捨てカメラ”,直译就是“用完就扔的相机”。但是这个名字太消极了,充满了负面情绪。而且相机一直给人以贵重物品的印象,如果用完就扔的话是不是太浪费了?对于环境也不好嘛。最终,行业内部讨论决定,将这类产品称为“レンズ付けフィルム”、“Film With Lens”,中文就是“带镜头的胶卷”。如此一来将这款产品的门类从相机划到胶卷,消费者就更容易接受这款产品只能用一次的性质了。另外,由于从相机变成了消耗品,企业在税金上来说也占了不少便宜。

这类产品的生产销售峰值出现在二十世纪九十年代末到二十一世纪初。2001年各个品牌合计的年度总销量为3.4亿台。其中单一品牌销量最高是富士“写ルンです”,在不计入为其他品牌代工产品的情况下销量突破一亿台。

带镜头的胶卷——富士“一次性相机”

目前仍在销售的写ルンです

无论任何一家厂商,如何尽可能多地销售产品都是最重要的课题之一。对于富士来说,就是如何提高感光材料的销量。世界上大型感光材料生产商就那么几家,市场十分稳定。富士在这几家企业当中虽然已经属于顶级,但仍然在寻找突破口。

与其争抢友商份额不如开辟新的市场。给世界一个新的概念,让拍摄更简单随意,胶片自然也就卖得越快,钱赚得就越多。

为此富士提出了“不论任何时间、地点、任何人都能轻松拍摄”的这一开发理念。将这个理念转化到基础设计上之后得出的结果就是:首先尺寸一定要小,能轻松装进口袋;其次拍摄效果一定要好;最后就是操作一定要简单。

尺寸、性能、操控这三个坑都想占,企划和销售部门还手持成本的大棒对设计部门虎视眈眈。难,但不是没有办法。

带镜头的胶卷——富士“一次性相机”

写ルンです的设计专利

经过了两年的开发和敲打,验证了那句古话“棍棒底下出精品”:

全塑料模块化机身,固定尽量依靠塑料卡子,少用螺丝;

机身装饰用纸盒或者贴纸降低成本;

用低成本有机玻璃镜片制作镜头的同时,机身内部胶片滑轨采用曲面设计来保证画质;

成品相机内部挂好胶片,让用户撕开包装就能拍照;

为了防止手抖模糊,快门速度固定在1/100秒;

固定F11光圈保证1m到无穷远的大景深;

采用和胶片相同的防潮包装,设置吊孔以便在景点和便利店销售。

带镜头的胶卷——富士“一次性相机”

采用了不同外观(纸壳)的写ルンです

将这些条件结合到一起,富士第一代“写ルンです”便问世了。不过和后续产品不同的是,只有第一代采用的是ISO100的110规格胶卷。翌年,富士发布了使用ISO400的35mm胶卷产品“写ルンです Hi”和第一款带有闪光灯的产品“写ルンです FLASH”。之后水下款、宽幅款、长焦款、微距款等等,“写ルンです”家族不断壮大,不断推出新品,不断扩大产能但仍然供不应求。

因为,它太方便了。

二十世纪八十年代末的日本,正值泡沫经济的云端,每个人对未来都充满了希望,生活中充满了偶遇和探索。比如某个周六凌晨,几小时前刚刚在迪斯科舞厅认识的年轻人们走进便利店买一包烟,结账的同时顺手从收银台的货架旁拿下一台和烟钱差不多的“写ルンです”,出门和新朋友一边在六本木街头撒着酒疯一边拍几张照片,好让自己酒醒了之后还记得今天认识了这么一个人;或者周末一个说走就走的旅行,不带任何行李,要么飞往日本南方小岛的沙滩,要么飞到欧洲采购大牌。而不论日本南方小岛沙滩上的摊贩还是巴黎街头的杂货店,都会放着“写ルンです”,让人有机会轻松记录旅程。

另外,这款非常大众的产品还曾经入了专业摄影师的法眼。在1993年4月,“写ルンです Super 800”上市了。截止到当时,富士并没有推出过ISO800的彩色负片。很多专业摄影记者、体育摄影师知道这个产品之后,为了获得ISO800的彩色负片,每个人都大量购入“写ルンです Super 800”,然后在暗室中将其拆开,取出胶卷供自己拍摄工作使用。富士知道后,才在第二年下半年匆匆忙忙地推出Super G ACE 800胶卷。

带镜头的胶卷——富士“一次性相机”

The Kodak Camera广告

“写ルンです”是第一款“一次性相机”吗?当然不是,它应该说是第一款“现代一次性相机”。如果往前追溯的话应该回到“写ルンです”发售的98年前。1888年The Kodak Camera上市,内置100张胶片,“You Press the Button, We Do the Rest”的口号,到手即拍。拍完之后将相机返还给工厂,工厂相机内的照片冲洗完成后送到用户手上。这不是就是最原始的流程吗?

==作者后记==

带镜头的胶卷——富士“一次性相机”

今天说“写ルンです”的起因不过是因为前几天正好看到了一份开发报告而已,发现它确实是一款超乎预料的优秀产品。但是现在我不会去用它,我宁愿选择手机。

另外,我还想借着这个题材补充一句,现在手机的拍照功能越来越复杂,恨不得二十多种选项、四百多种模式,我倒希望什么时候手机能像“写ルンです”一样,只有闪光灯开关,做一个真正轻松、好用的拍照功能出来。

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